A legjobb ingyenes eszközök technikai SEO-hoz
15 máj 2012
Úgy tűnik ezekben a Google updatektől sújtott cudar időkben sem csökkent a technikai SEO súlya. Egyre nehezebb lesz könnyen eredményeket elérni (én ennek örülök), ami az on-site és az off-site SEO-ra egyaránt hatással lehet.
A Pingvin update megszórt ugyan néhány látszólag jó minőségű siteot is, de gyakoribb volt a hátrasorolódás a gyenge weboldalaknál, amelyek irreális backlink profillal rendelkeztek. Az új idők egyik üzente, hogy a link stratégiában körültekintően kell eljárni, de a technikai SEO is létfontosságú.
A keresőoptimalizálás is eszköz igényes szakma, de a toolsok többsége szerencsére ingyenes (főleg a backlink elemzésnél megkerülhetetlenek a PRO megoldások, de azok is havi 20 000 Ft körüli ráon kihozhatóak). Az alapvető Google Analytics és Webmaster Tools testvérpár mellett a technikai SEO-hoz számos eszköz áll rendelkezésre, ezekből gyűjtöttem össze néhányat a kedvenceimből.
Firebug
- Mire használható az eszköz? Betekintést nyerhetünk a vizsgált weboldal műsödésébe, könnyen megtekinthetjük az adott oldalon használt HTML, ASPX elemeket vagy javascripteket. A FireBugnak van egy élő módosítási eszköze, amiben meg tudjuk változtatni a kódot, melynek eredményét azonnal láthatjuk.
- Miért hasznos? A SEO-s számára a Firebug a programozási megoldások és strukturális felépítés felismerésére, a forráskód ellenőrzéséhez hasznos eszköz.
XML Sitemap validátor
- Mire használható az eszköz? Ellenőrzi a megadott sitemap-ben a hibás URL-eket.
- Miért fontos a valid sitemap? Ha nagy mennyiségben fordulnak elő broken linkek a sitemap.xml-ben az némi bizalomvesztést okozhat a keresőkben. A legfontosabb, hogy az összes a sitemapben szereplő URL 200-as header response kódot adjon vissza.
Tömeges HTTP header válasz ellenőrző
- Mire használható az eszköz? Lehetővé teszi, hogy HTTP header kódokat ellenőrizzünk több URL-en egy időben. Megválaszthatjuk a user agentet is (pl GoogleBot).
- Miért fontos HTTP header response ellenőrzés? A cél, hogy észrevegyük a nem 200-as header válaszokat. Ezek jellemzően a 404, 500, 301 és 302-es üzenetek (a 301 és 302 header response-nak néha jó oka van).
Web page betöltődési sebesség teszt
- Mire használható az eszköz? Összehasoníthatóvá teszi versenytársak betöltődési sebességét. A végeredményt egy videóban is legenerálhatjuk, amely megmutatja az egyes weboldalak page loadját különböző terhelések mellett.
- Miért fontos a page load? Bár SEO szempontból is van jelentősége, alapvetően még mindig a felhasználói élményt befolyásoló egyik legjelentősebb tényező. Különösen ecommerce weboldalak esetén érdemes rá fokozottan figyelni.
Schema.org Creator
- Mire használható az eszköz? Egy nagyon egyszerű interfésszel rendelkező eszköz, amellyel egyszerűen tudunk létrehozni Schema.org-os jelölést a tartalmainkhoz.
- Miért fontos a Schema.org? A markup felhasználása a keresőkben egyre növekszik, ugyanis segítségével támpontot adunk a az oldal tartalmáról (lád szemantikus web). A fenti eszközzel ezek a jelölések kivitelezhetőek egyszerű lépésekkel.
Domain IP ellenőrzés
- Mire használható az eszköz? Ha megadsz egy domain nevet, megkapod azoknak a domaineknek a listáját, amelyeket ugyanarról a szerverről hosztolnak (IP cím alapján is lehet vizsgálódni).
- Miért hasznos? A “rossz szomszédság” a Google-ben elért bizalmunkat is hátrányosan befolyásolhatja.
Azonos “C” osztályú IP címek ellenőrzése
- Mire használható az eszköz? Megadhatunk egy domain listát, majd az ellenőrzés után könnyedén láthatjuk mely domainek vannak ugyanazon C osztályú IP címek alatt.
- Miért van a “C” osztályú IP címeknek jelentősége? Amikor link profil analízist végzünk, könnyedén megtalálhatjuk azokat a backlinkeket, amelyek ugyanabból a tartományból vannak kiszolgálva. A keresők a link hálózatokat a C osztály alapján is tudják azonosítani (azaz kiszúrni, hogy mindegyik oldalnak ugyanaz a tulajdonosa).
Screaming Frog
- Mire használható a Screaming Frog? Egy professzionális crawler, ami részletes információkat tud visszaadni a feltérképezett siteról, mint például meta adatok, rel=canonical címkék, és duplikált tartalmak. Az ingyenes verzió 500 URL ellenőrzését engedi, a lehetésges alternatíva a Xenu, amely szerényebb tudású, de teljesen ingyenes szoftver.
- Miért hasznos? Segíthet feltárni a feltérképezési hibákat, ezáltal elősegíteni a láthatóságot.
- No Comments
- Tags: seo, tools
A Google Pingvin túlélése
In: Google
1 máj 2012
A Google legújabb frissítése a magyar piacon is elkaszált számos weboldalt. A Pingvin update nevével ellentétben csöppet sem cuki: Elvileg képes felismerni a “túlzásba vitt SEO megoldásokat”, és hátrasorolásssal sújtani az érintett oldalakat.
Milyen kedvezőtlen következményei lehetnek a Pingvin Updatenek?
A Google nagy mennyiségű üzenetet küldött ki azoknak a webhely tulajdonosoknak Webmaster Toolson keresztül, akiknek az oldalán spam gyanús SEO tevékenységet tapasztaltak. A beszámolók alapján, akik ilyen üzenetet kaptak, később negatívan érintette oldalukat a Pingvin. Viszont olyan oldalak is veszthettek az organikus forgalmukból, akikhez nem érkezett ilyen üzenet.
A Pingvin hátrányos következménye lehet a hátrasorolódás. Elvileg ez egy algoritmikus változás, azaz nem büntetés, ezért a hivatalos álláspont szerint nincs lehetőség a felülvizsgálatra. Viszont készítettek egy űrlapot, ahol az esetleges hibákat lehet bejelenteni. A Pingvin-frissítés után is magasan rangsorolódó spamet pedig a szokásos helyen “penguin” kommenttel várják.
Elkaszált a Pingvin?
Vélhetően a nagy átlagnál több website analitikáját látom, és szerencsére a jelek szerint egyik ügyfelemet sem kaszálta el az update. A keresések 3-5% érinti állítólag a mostani frissítés.
Ahhoz, hogy megállapítsd az oldalad érintette-e a változás, az organikus forgalom ellenőrzését javaslom. A Pingvin frissítést április 24-én indították, az organikus forgalom kilengése ettől a dátumtól érdekes. Ha egy-két nappal később drasztikus forgalom csökkenést látsz, valószínűleg megcsípett a Pingvin. Ha emelkedett az organikus forgalom, akkor kedvezett számodra a frissítés. Ha nem látsz változást, akkor vélhetően nem volt az oldaladra hatással a Pingvin update.
Az algoritmus változások háttere
Nagy hatású algoritmus frissítésekre már néhány alkalommal sor került a Google történetében, például:
- Florida – Erősen érintette a SEO ipart, elkapott pár ősi technikát, például a rejtett szövegeket.
- Vince – 2009 – A nagy brandek nagyobb bizalmat kaptak a keresőben.
- Panda – 2011- A weboldalak minőségi jegyeinek vizsgálata bekerült az algoritmusba.
A korábbi nagyobb frissítésekből elsősorban bizonyos típusú weboldalak ellen történtek, nem pedig kifejezetten taktikák ellen.
A Pingvin ezzel szemben a jelek szerint egy taktika ellen született, mert erősen a természetellenes link profil szűrésre támaszkodik. Azoknak a weboldal tulajdonosoknak, akiknek a Pingvin frissítés után elszállt az organikus forgalmuk jelentős része, fontos megvizsgálniuk, hogy a weboldaluk backlink profilja nem sérti-e a Google irányelveit.
Modesto Siotos ajánlott egy megfontolandó módszertant, amiből kiindulhatunk a link profilok vizsgálatakor:
- Túlzott link gyarapodás
- Site-wide link vizsgálat
- Természetellenes anchor text eloszlás
Természetellenes link gyarapodás
Nagy mennyiségű backlink megszerzése rövid időn belül sosem volt jó stratégia, mostantól viszont erre is érdemes külön odafigyelni. A link történelem szépen lekövethető különböző eszközökkel, például az Ahrefs segítségével:
Site-wide linkek
A nagy számban előforduló blog-roll, fejléc, lábléc linkek bizony könnyen kiválthatják a Google haragját, ezért célszerű ezek mennyiségét minimalizálni. A legkézenfekvőbb módja a vizsgálatnak Google Webmaster tools.
A Wm tools nem mutatja meg az összes backlinket,ezért ajánlatos a teljes elemzéshez bevonni külső eszközt, például a SEOmoz Open Site Explorerét.
Természetellenes anchor text megoszlás vizsgálata
A horgony szöveg kérdés nagyon úgy tűnik időzített bomba, április elején már történt két sejtelmes változás, erről írtam nemrég.
Az anchor text elemzés már elég bonyolult feladat, ehhez is több eszközt érdemes bevetni, például Open Site Explorer, Ahrefs.
A riportból ki kell szűrni bizonyos link típusokat:
- Halott linkek
- No follow linkek
- Site-wide linkek (Ezeket egyszer kell figyelmbe venni, egyébként az anchor text eloszlásról torz képet kapunk).
A fenti szűrések után a fennmaradó backlinkek horgony szövegeit általában a következő típusokba lehet sorolni:
- Pontos egyezés a célzott kulcsszavakkal
- Általános egyezés a célzott kulcsszavakkal
- Brand kifejezések
- Kulcsszó+márka kifejezések
- Fotó linkek
- Más, például “kattints ide” vagy “itt olvasható” típusú természetes hangzású link szövegek
Ha ezekbe a kategóriákba besoroltuk a link horgony szövegeket, már könnyű észrevenni a gyengeségeket, különösen vigyázni kell a pontos egyezésekkel.
Társadalmi hatások?
A változások annak jegyében születtek, hogy elősegítsék az egyenlőség elvét. Néhol rosszul sült el a törekvés, hiszen a “túl-optimalizálás elleni” elv hatására időtlen idők óta nem gondozott siteok is felkúsztak a topba. Ugyancsak kellemetlen előjel volt, hogy tévedésből parkoltatott domaineknek véltek élő oldalakat, amelyek büntetésbe kerültek ideiglenesen.
A gyökeres algoritmus változások mindig komoly kockázatot hordoznak magukban, erre utal a SEO és webmester fórumokon történő látványos felháborodási hullám világszerte. Ennek hatására fel is került egy petíció a webre, amellyel a Pingvin update visszavonását próbálják elérni a kezdeményezők.
- (7) Comments
- Tags: algoritmus, pingvin, update
Link building 2012-ben: Anchor text optimalizálás
In: Linképítés
17 ápr 2012
Sok éven át a link building kampányok egyik legfontosabb elemét a link anchor szöveg képezte. A horgonyszövegben elejtett kulcsszó jelentősen segítette a rangsorolási eredményeket, annyira fontos része volt az algoritmusnak, hogy a SEO iparág talán túlzott figyelmet fordított rá.
Ez végül oda vezetett, hogy az anchor text lehetőségeit komoly nagyságrendű spamelésre is használták. Nagyon úgy tűnik, hogy a Google ezúttal tényleg megelégelte a spamelést, mert a legutóbbi 50 keresési minőség javítását célzó frissítésbe bekerült két, a horgonyszövegekre vonatkozó rész is:
“Tweaks to handling of anchor text. [launch codename "PC"] This month we turned off a classifier related to anchor text (the visible text appearing in links). Our experimental data suggested that other methods of anchor processing had greater success, so turning off this component made our scoring cleaner and more robust.
Better interpretation and use of anchor text. We’ve improved systems we use to interpret and use anchor text, and determine how relevant a given anchor might be for a given query and website.”
A frissítés ezen újításai egyértelműen arra irányulnak, hogy kigyomlálják az anchor textre épülő spam technikákat. A szűrés módját nem ismerjük pontosan, de van pár nyilvánvaló tényező, amelyekkel számolhatunk.
Általánosságban az egész backlink profilt vizsgálja a kereső algoritmusa, hogy kiderüljön, a horgonyszöveg eloszlás természetes, vagy mesterségesen felduzzasztott. Azaz a link building egyik nagyon fontos célja lenne 2012-ben, hogy a természetes anchor text eloszlást szimuláljuk. A SEOgadgeten összedobtak egy egészen jó listát, hogy miképpen tehetjük ezt meg.
Pánikra nincs ok, a horgony szöveg vélhetően nem tűnik el a keresők algoritmusából, hiszen szerepe van a usabilityben is, gondolj csak a kiirthatatlan “kattints ide” link szövegekre.
Hogyan kezeljük a linkszövegeket a link buildingben?
Három lehetőség adódik, ha természetes hatású link anchor backlink profil elérése a cél:
- variációk
- branding
- természetes linkek
Variációk alkalmazása
Korábban, mikor linket építettünk jellemző volt, hogy ugyanazt a linkszöveget nyújtottuk be újra és újra. A Google ezt persze könnyen értékelhette link duplikációnak, vagy “nem-természetes linkeknek”.
A megoldás tehát a linkszövegekben variációk alkalmazása. Tegyük fel, hogy a “SEO szakértő” kifejezésre optimalizálunk. Néhány lehetőség:
- Szinonimák használata – “SEO szakértő, SEO tanácsadó, SEO expert stb.”
- Egyes számú/többes számú kifejezések használata – “SEO szakértők”
- Bővített kifejezések – “SEO szakértő Budapesten”
- Kulcsszavak kombinálása – “SEO és online marketing szakértő”
- “Természetes” stílus alkalmazása – “SEO szakértő vagyok”
- Site-wide linkek kerülése – Már jó ideje kockázatos játék, de a mostani frissítéssel pláne veszélyes azonos linkszöveggel megjelenni egy site minden oldalán.
Branding
2011-ben a branding vált az egyik legfontosabb jellé a Google algoritmusában. Ez azt jeleni, hogy a brandek vagy a személyes márkák megerősítése a SEO-ban is előnyöket hozhat. Minél többször említik a weben a márkát, annál erősebbé válik, és ez a link anchor textekre is igaz lehet. Legyen most a példa a “SEOmoz”:
- Csak a brand említése – “SEOmoz”
- Brand hozzáadása – “SEOmoz SEO ügynökség”
- Márka elgépelés – “SEOmpz”
- Personal brand – “Rand Fishkin”
- Personal + brand név – “Rand Fishkin SEOmoz”
“Természetes linkek”
Ezzel kapcsolatban ne legyünk álszentek, a “természetes linkek” nem túl gyakoriak manapság. Tulajdonképpen a mesterségesen épített linkeknek is van egy természetes jellege, ha mértékkel alkalmazzák. Van is néhány tipikus természetes link típus, ami az anchor texteket illeti:
- URL szerepeltetése az anchor textben – pl “seo-konyv.eu”
- Helyesírási hiba – “SEO szakérrtő”
- Egész mondat alkalmazása – “A legerősebb SEO szakértő Magyarországon”
- No folow linkek – A természetes linkek között sok a no follow, azaz szerencsésebb, ha a backlink profilban nemcsak follow linkek szerepelnek.
Horgony szöveg eszközök
- Open Site Explorer – A SEOmoz népszerű eszköze, meg tudja mutatni egy oldal backlink profiljának anchor textjeit, több más mutató kíséretében (a teljes riportok csak a Pro változatban érhetők el).
- Google Suggest, Adwords Kulcsszó eszköz – A Google Suggestből a bővített kifejezésekre kaphatunk tippeket, a kulcsszó eszközből is számos kifejezés variáció nyerhető.
A Google Suggest (Instant) működése
In: Google
4 ápr 2012A Google Suggest egy jól ismert funkciója a keresőnek. Kezdd el begépelni a kulcsszót, és a Google kifejezés javaslatokat kínál, mielőtt befejeznéd a gépelést. De miért éppen ezeket javasolja a kereső, hogyan működik a Google Suggest?
Google és a Keresési javaslatok
A Google Suggest vagy “Automatikus kiegészítés” 2008-óta működik, de már 2004-ben is kísérleteztek vele. A Google Instant Search 2010-es bevezetésével ért be igazán a technológia, ami egy olyan funkciót jelent, amely automatikusan be is tölti az eredményeket. A cél természetesen a keresők életének megkönnyítése, de marketing szempontból hátrányai is lehetnek a Google Suggestnek.
Az automatikus kiegészítés ugyanis jellegéből fakadóan rémálmokat okozhat a reputáció menedzsmentnek, hiszen cégek kerülhetnek be az ajánlásokba kedvezőtlen kiegészítéssel, pl.: “cégnév+átverés”, néhol jogosan, de olykor nem meglapozott okkal. (Már akadt is néhány precedens, többek között Franciaországban, ahol a bíróság arra kötelezte a Google-t, hogy távolítson el néhány automatikus kiegészítést).
A Google Suggest működési mechanizmusa
A pontos működési elv nem teljesen ismert, de tapasztalatok alapján többek között a felhasználói viselkedés és keresések mennyisége befolyásolja a Google Suggest működését. Vélhetően ezek az alap lépések:
- Mi volt az első keresési kifejezés?
- Az eredeti kifejezést pontosították?
- Ha elegendő mennyiségben történik a módosított lekérdezés, akkor bekerül a suggestek közé
Az elv eléggé megosztja a szakmát, egy tréfás kedvű SEO-s odáig merészkedett, hogy egy kísérletben igyekezett bebizonyítani a keresések mennyiségének befolyását. Sikeresen:
Persze a fenti manipulációhoz brutális mennyiségű lekérdezésre lenne szükség, ezért etikátlansága mellett nem is túl költséghatékony.
Milyen signálok befolyásolják a Google Suggestet?
- Régió és nyelv (Google domain): Nem mindenki ugyanazokat az ajánlásokat látja, a Google figyelembe veszi a tartózkodási helyet. Nem mindegy tehát milyen országban vagyunk, sőt még a város is számíthat.
- Korábbi Suggestek: Ha korábban kerestünk egy adott kifejezésre és kattintottunk, az lilával jelenik meg. (Valami okból ez a Magyar Googleben nem működik, pedig aránylag régi szolgáltatás).
- “Query volume”: A keresési kifejezések népszerűsége számít, de hivatalosan megelőzi a személye szabás.
Helyesírási javaslatok: A végső javaslatok előtt történik némi helyesírási korrekció, ha szükséges. - Frissesség (QDF): Ha vannak olyan kifejezések, amelyek hirtelen népszerűsége tettek szert, ezek megjelennek a javaslatok között, akkor is, ha még nem is szereztek hosszú távú népszerűséget.
- Social Media: A kulcsszó “mention” azaz, hogy a kifejezés milyen gyakorisággal szerepel a social megosztásokban szintén potenciális signál.
- (2) Comments
- Tags: google, suggest
Mobilwebes felületek keresőoptimalizálása
In: Fejlesztés
30 márc 2012A Smartmobil 2012-n volt szerencsém egy átfogó prezentációt tartani a mobil keresőoptimalizálásról.
Mobil feluletek keresoptimalizálása
Az előadás rövidsége okán, csak karcolgattam a mobil SEO-t, akit részletsebben érdekel a téma, pörgesse végig a korábbi, Superweeken tartott prezentációmat.
Reszponzív webdesign és SEO
A mostani előadásban már nem mehettem el szó nélkül a reszponzív design mellett sem. Sokak szerint a legegyszerűbb módja a mobil optimalizálásnak ez a technológia. Megítélésem szerint viszont SEO szempontból előnyösebb a külön URL-en (m.valami.hu) üzemeltetett mobil site. Így tudjuk kihasználni ugyanis igazán a mobil keresés jellegzetességeit, például az eltérő kulcsszó trendeket. A reszponzív design egyszerű, de SEO szempontból kevésbé hatékony megoldás, mindenesetre komoly viták alapja.
- No Comments
- Tags: mobil, prezentáció
- Bejegyzések (RSS)
- Kommentek (RSS)
SEO blog nem(csak) SEO-soknak
A blog szerzője Boros
Norbert 
, aki főállásban a Neo Interactive digitális marketing ügynökségnél végzi - remélhetőleg áldásos tevékenységét - projekt menedzsment és SEO területen. Geek, akiknek a munkája a hobbija is. Ebben a blogban a keresőoptimalizálás közismert és ritkább szegmensei kerülnek nagyító alá.
Kategóriák
- Analitika (3)
- cms (3)
- Fejlesztés (6)
- Google (12)
- hirdetés (1)
- Keresőoptimalizálás (22)
- Linképítés (2)
- Mobil SEO (2)
- Projektmenedzsment (1)
- Social media (4)
- wordpress (1)
Kenyéradóm
